Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства

Эксперты Келлоггской школы менеджмента делятся своими знаниями о создании и управлении успешным брендом. В книге рассматривается роль ассоциаций в формировании брендового восприятия, а также важность бренда в современном бизнесе. Управление брендом — ключевой корпоративный актив, способный увеличить стоимость компании.
Книга содержит 24 главы, в которых рассматриваются различные аспекты создания и управления брендами. В неё встроены бизнес-кейсы известных компаний, а также теоретическая база, разработанная лучшими специалистами в области маркетинга. Эта книга поможет вам улучшить бренд компании, получить конкурентное преимущество и успешно привлечь внимание потребителей.